By adminvps54 
Terkenal dengan sepatu bot kulit domba yang disukai wanita, merek ini menjangkau pasar baru dengan mendesain sepatu yang nyaman untuk pria, dan menggunakan ikon untuk memasarkannya
Berkat bakiak yang terlihat seperti sepatu kets, Ugg semakin menjadi merek pakaian pria dan mendongkrak salah satu lini sepatu terpopuler di industri alas kaki.
Penjualan merek Ugg, yang dimiliki oleh Deckers Outdoor Corp., naik 19 persen pada kuartal terakhir, dengan pertumbuhan produk pria hampir dua kali lipat dari angka tersebut.
Ugg masih lebih banyak menjual kepada wanita, tetapi bisnis prianya semakin berkembang setelah memperluas penawarannya selama beberapa tahun terakhir, termasuk untuk musim semi dan musim panas – bagian dari dorongan merek yang lebih luas untuk meningkatkan penjualan di luar musim dingin utamanya, yakni menjual sepatu bot kulit domba.
Untuk mempromosikan Ugg, Deckers menggandeng penyanyi Post Malone tahun lalu, dan telah berkolaborasi dengan selebritas dan merek desainer. Ugg juga merambah tren mode. Awal tahun ini, mereka merilis PeakMod, bakiak tebal bergaya sneaker yang selaras dengan estetika uglycore, yang menjadi populer setelah pandemi karena memadukan kenyamanan rumahan dan gaya streetwear.
Stefano Caroti, CEO Deckers, mengatakan pekan lalu dalam konferensi pers pendapatan bahwa “baju bakiak khusus pria” ini telah menjadi favorit di beberapa wilayah. Awal tahun ini, ia mengatakan bahwa perusahaan melihat “potensi luar biasa” untuk mempercepat adopsi Ugg di kalangan konsumen pria.
Para investor tentu ingin melihat lebih banyak lagi. Ugg adalah merek terbesar perusahaan tersebut, dengan penjualan meningkat 13 persen menjadi US$2,5 miliar pada tahun fiskal yang berakhir pada bulan Maret
Saham perusahaan terpukul keras pada bulan Januari ketika proyeksi pendapatannya meleset dari perkiraan. Meskipun sahamnya turun lebih dari 40 persen tahun ini, sahamnya telah pulih. Hal ini termasuk lonjakan tajam minggu lalu ketika penjualannya untuk kuartal hingga Juni melampaui perkiraan rata-rata Wall Street berkat penjualan Ugg, yang menyumbang sekitar 51 persen dari penjualan tahunan Deckers. (Hoka, merek lari yang juga mencatat pertumbuhan pesat, menyumbang sekitar 45 persen dari pendapatan perusahaan.)
Meskipun masih dalam tahap pemulihan dari awal tahun, Deckers telah muncul sebagai salah satu pemain terkuat di bidang alas kaki, menurut David Swartz, analis ekuitas senior di Morningstar.
“Perusahaan ini masih secara konsisten melampaui estimasi dan telah melaporkan angka-angka yang ingin dilaporkan oleh sebagian besar perusahaan lain di industri ini,” kata Swartz, yang memberikan peringkat tahan untuk saham Deckers.